L’advertising su Facebook Con Advantage + cambia ancora una volta. Infatti Meta porta ancora di più l’automazione nella pubblicità delle piccole imprese. Il che è un bene o un male in relazione al fatto che tu abbia o meno delle solide basi di statistica. Cerchiamo di fare chiarezza in parole povere.
Con “Advertising” si intende l’acquisto di spazi a pagamento all’interno di Facebook o Instagram o altri siti. Infatti Meta adesso è il nuovo nome dell’azienda di Mark Zuckerberg che raccoglie i marchi del digitale più famosi come Whatsapp, Facebook e Instagram appunto.
Non parleremo di statistica in questo post, ne servirebbe uno dedicato. Voglio invece parlarti di come il marketing operativo sul web sta cambiando. Infatti qualsiasi nuovo strumento di automazione e di apprendimento delle macchine (machine Learning, ti dirò dopo, sempre con parole povere, di cosa si tratta) che Meta sta introducendo per aiutare gli inserzionisti a ottenere di più dalla spesa pubblicitaria andrebbe testato prima possibile per raccoglierne i frutti.
Prima di inizare voglio ricordarti una cosa: come imprenditore devi ragionare dal punto di vista della delega o meglio della sostituzione. Questo vuol dire che non devi fare tu le tue campagne online, devi delegarle a persone che sai possano sostituirti efficacemente ed efficientemente.
Per farlo devi conoscere non come le cose si facciano ma quantomeno i concetti base, essere aggiornato e poter contribuire ad aiutare i tuoi collaboratori di medio lungo termine ad allinearsi con gli obiettivi aziendali così come discusso in un altro recente articolo a proposito della seo.
Iniziamo
Tabella Contenuti
- Advertising su Facebook: Advantage+ per PMI
- Meta Advantage+ per gli annunci di piccole imprese
- Advantage+ Campagne Shopping
- Facebook Advertising e campagne commerciali Advantage+: alcuni casi di successo (non nostri, ancora)
- Aggiornamenti alle campagne per app Meta Advantage+
- Risultati migliori per gli inserzionisti?
- Nuovi strumenti di automazione per aumentare le vendite e favorire la crescita
- Ulteriori aggiornamenti alle soluzioni Advantage+
- Conclusioni
Advertising su Facebook: Advantage+ per PMI
Meta sta lanciando nuovi strumenti per aiutare gli inserzionisti di piccole imprese a trarre vantaggio dai progressi dell’apprendimento delle macchine e dell’automazione.
L’apprendimento delle macchine o apprendimento automatico è secondo wikipedia:
una branca dell’intelligenza artificiale che raccoglie metodi sviluppati negli ultimi decenni del XX secolo in varie comunità scientifiche, sotto diversi nomi quali: statistica computazionale, riconoscimento di pattern, reti neurali artificiali, filtraggio adattivo, teoria dei sistemi dinamici, elaborazione delle immagini, data mining, algoritmi adattivi, ecc
Quando si crea un annuncio tramite una pagina Facebook, le piccole imprese possono ora utilizzare le tecnologie pubblicitarie Advantage+ di Meta.
Advantage+, l’offerta di automazione e apprendimento delle macchine più avanzata di Meta per gli inserzionisti, era esclusiva delle campagne vere e proprie, quelle realizzate utilizzando un business manager ed un centro gestione inserzione professionale. Ora invece verrà utilizzato durante la sponsorizzazione di annunci singoli.
In altre parole utilizzare questa tecnologia sarà facile come fare un semplice click sotto uno dei tanti post pubblicati che vorrai promuovere.
Inoltre, Meta sta aggiornando Advantage+ con nuove funzionalità per campagne shopping, campagne per app e altro ancora.
Ecco una panoramica di tutti gli aggiornamenti per gli inserzionisti Meta.
Attenzione: leggi questo articolo cercando di perseguire un obiettivo informativo. Ripeto, come imprenditore non devi fare tu direttamente le campagne.
Meta Advantage+ per gli annunci di piccole imprese
Le piccole imprese possono ora utilizzare “Advantage+ creative” e “Advantage audience” per creare annunci attraverso la loro pagina Facebook.
Quando si utilizza la creatività Advantage+, gli annunci si adattano automaticamente a ogni persona che li visualizza. Meta mostrerà ai singoli utenti la versione dell’annuncio a cui è più probabile che rispondano.
“Advantage audience” consente alle aziende d’indirizzare gli annunci a persone pertinenti in modo più efficace. Meta creerà un pubblico personalizzato per la pubblicazione di annunci utilizzando i dettagli sulla pagina Facebook dell’azienda.
Questi strumenti sono disponibili a partire dal 10 Agosto 2022
Personalmente ti sconsiglio di utilizzare questo strumento perché non ti permette di apprendere o trasferire correttamente dati di buon senso all’algoritmo. In altre parole adotteresti un approccio fideistico e questo non va per niente bene.
Tuttavia non bisogno essere scettici per partito preso quindi sotto l’occhio attento di un professionista, è più che saggio fare dei test.
Advantage+ Campagne Shopping
Meta Advantage+ ora può aiutare gli inserzionisti che pubblicano campagne di acquisto – tipicamente quelle per ecommerce – a capire cosa funziona più velocemente.
Utilizzando l’apprendimento delle macchine e le tecnologie di automazione, Meta Advantage+ può generare fino a 150 combinazioni creative contemporaneamente.
L’esecuzione di più versioni di annunci contemporaneamente ha lo scopo di aiutare gli inserzionisti a identificare rapidamente ciò che sta convertendo. Con questi dati, gli inserzionisti possono utilizzare in modo più efficiente i propri budget.
Meta stesso in un post sul blog ufficiale dice:
“In uno studio su 15 test A/B2 , abbiamo scoperto che le campagne Shopping Advantage+ hanno generato una conversione del costo per acquisto inferiore del 12% rispetto agli annunci Business as Usual (BAU) degli inserzionisti. Con questi risparmi, le aziende possono reinvestire nelle loro strategie di marketing e guidare l’acquisizione e la vendita dei clienti in modo più efficiente”.
Le campagne di acquisto Advantage+ sono disponibili per gli inserzionisti di e-commerce e vendita al dettaglio dal 15 agosto.
Entro la fine dell’anno, le aziende statunitensi con un negozio abilitato al pagamento avranno la possibilità di aggiungere il proprio negozio come destinazione per le campagne di acquisto Advantage+.
Facebook Advertising e campagne commerciali Advantage+: alcuni casi di successo (non nostri, ancora)
Non abbiamo potuto testare ancora questi strumenti ma non vediamo l’ora di farlo per i migliorare ancora di più i risultati in casi e-commerce di successo interni, come quello che abbiamo raccontato qui
Le campagne Shopping Advantage+ aiutano gli inserzionisti a diventare più intelligenti e più veloci in base alle conversioni delle campagne.
Le campagne di acquisto Advantage+ sono alimentate da nuovi modelli di machine learning.
Vediamo alcune testimonianze riportate direttamente da Facebook.
Inserzionisti come Prose, un’azienda di cura dei capelli personalizzata, e Rothy’s, un marchio di lifestyle globale che crea scarpe e borse eco-compatibili, hanno utilizzato le campagne di acquisto Advantage+ per raggiungere nuovi clienti e aumentare le vendite.
“Gli annunci sono uno strumento fondamentale per raggiungere i nostri clienti e favorire la crescita. Con le campagne di acquisto Meta Advantage+, siamo in grado di far crescere la nostra attività automatizzando il targeting e la creatività della campagna con meno impostazioni manuali, il che ha liberato tempo per concentrarci su altre aree della nostra attività. Dopo aver inizialmente testato le campagne Shopping Advantage+ all’inizio di quest’anno, abbiamo destinato una parte maggiore del nostro budget a questi annunci poiché abbiamo riscontrato un rendimento continuo e un CPA inferiore”.
—Patrick Benson, vicepresidente della crescita in Prose
“Le campagne di acquisto Advantage+ di Meta hanno superato i nostri obiettivi di efficienza di crescita. Dopo diversi cicli di test, siamo stati in grado di ottenere risultati di prestazioni maggiori su larga scala per acquisire e coinvolgere nuovamente i clienti esistenti utilizzando meno input manuali e appoggiandoci all’apprendimento automatico e all’automazione del prodotto. Abbiamo incorporato il prodotto nella nostra strategia di marketing per promuovere le vendite per il lancio di nuovi prodotti e il supporto continuo dei nostri prodotti esistenti. Siamo entusiasti della continua evoluzione dei prodotti di automazione di Meta per gli inserzionisti incentrati sulle prestazioni”. —Cameron Aroz, Direttore dell’acquisizione utenti presso Rothy’s
Aggiornamenti alle campagne per app Meta Advantage+
Meta sta anche rilasciando una serie di aggiornamenti a una soluzione Advantage+ esistente.
Si tratta delle campagne per le app, meno utilizzate delle altre.
Le campagne per app Advantage+ stanno ricevendo i seguenti aggiornamenti:
- Maggiore flessibilità creativa grazie all’abbinamento delle risorse grafiche e testuali e una migliore stabilità
- Attribuzione dei clic di 7 giorni
- Capacità di test divisi
- Informazioni dettagliate sui rapporti con la regione e i dati a livello di annuncio
Risultati migliori per gli inserzionisti?
Non è un segreto che le capacità di targeting degli annunci di Facebook abbiano avuto un decremento significativo quando Apple ha consentito agli utenti di bloccare i tracker su iOS. Di conseguenza, la crescita delle entrate pubblicitarie di Meta ha iniziato a rallentare.
L’ultimo rapporto trimestrale di Meta ha rivelato che la società ha registrato il suo primo calo in assoluto delle entrate pubblicitarie. C’è pressione su Meta per fornire risultati migliori nel prossimo trimestre.
Portare funzionalità di targeting avanzate agli inserzionisti di piccole imprese può dare a Meta la spinta di cui ha bisogno a breve termine. La domanda è se questa soluzione genererà risultati a lungo termine per gli inserzionisti.
Il prossimo rapporto trimestrale di Meta sarà interessante, in quanto ci mostrerà se gli inserzionisti venderanno Advantage+.
I nuovi strumenti di automazione per aumentare le vendite e favorire la crescita
Ma approfondiamo il perché Meta ha rilasciato questo aggiornamento.
Le aziende come la tua sono alla ricerca di modi per superare l’incertezza economica mentre navigano sui cambiamenti della piattaforma e della privacy.
Introducendo nuovi strumenti in Meta Advantage per aiutare gli inserzionisti a sfruttare la potenza dell’apprendimento delle macchine e dell’automazione vengono massimizzate le prestazioni della spesa pubblicitaria.
Facendo seguito agli annunci all’inizio di quest’anno, sono state quindi introdotte le campagne Shopping Advantage+ per gli inserzionisti di tutto il mondo.
Un altro dato interessante rilevato dalle ricerche di Meta è quello che riscontra che il 52% dei consumatori desidera trovare marchi e prodotti di cui non ha sentito parlare ma che si allineano alle proprie preferenze di acquisto.
Grazie alle soluzioni Advantage+, gli inserzionisti possono sfruttare la potenza dell’apprendimento delle macchine per fornire campagne più pertinenti alle persone che contano di più per le loro attività.
Ulteriori aggiornamenti alle soluzioni Advantage+
Chiudiamo questo articolo con altri dettagli sulla nuova funzionalità Advantage+
Creatività Advantage+: ora gli inserzionisti hanno più opzioni per ottimizzare la propria creatività in Gestione inserzioni.
Quando un inserzionista carica un’immagine o un video per una campagna, può creare più versioni di un annuncio ottimizzate per ciò a cui è più probabile che lo spettatore risponda. Stiamo anche iniziando a testare una nuova ottimizzazione che aggiungerà musica dal nostro catalogo audio agli annunci basati su immagini, creando un’esperienza più coinvolgente per i posizionamenti negli annunci Reels.
I negozi come destinazione per le campagne di acquisto Advantage+: presto le aziende statunitensi con un negozio abilitato al pagamento avranno la possibilità di aggiungere il proprio negozio come destinazione per le campagne di acquisto Advantage+. Utilizzeremo quindi la potenza dell’apprendimento automatico per indirizzare le persone al negozio o al sito Web del venditore in base a ciò che ha la più alta probabilità di portare a una transazione.
Conclusioni
Advantage+ è uno strumento potente tuttavia per mettere la sua potenza al tuo servizio dovresti imparare a controllarlo.
Come ti dicevo dovresti conoscere dei fondamenti di statisca, come funziona il business manager di Facebook e svariate altre competenze la cui acquisizione richiederebbe troppo tempo e denaro.
Inoltre nulla ti dice che le cose restino in questo modo. Oggi si tratta di Advanced+ domani sarà qualcos’altro per cui dovresti creare un sistema per aggiornarti costantemente, farlo a tempo pieno per evitare di restare indietro rispetto ai competitor.
Il primo passo è fare un Audit Checkup della situazione attuale, per analizzare i tuoi account pubblicitari e il tuo modello di business.
Non c’è molto tempo per cogliere questa opportunità.
* Facebook ha dichiarato che sulla base di una meta analisi statistica di 15 test A/B eseguiti tra ottobre e novembre 2021, le campagne Shopping Advantage+ hanno generato una conversione del costo per acquisto dei media inferiore del 12% rispetto al BAU (Business as usual) degli inserzionisti. BAU consisteva in campagne di conversione e vendita di catalogo esistenti degli inserzionisti. La fiducia nel dichiarare che la campagna commerciale Advantage+ ha sovraperformato il business degli inserzionisti come al solito è stata del 99%
